创意就是重复

重复极其重要，遗憾的是，它太不起眼以至于常常被人忽略。

重复是简单和兴趣的基础。换句话说：如果没有重复，即使简单和兴趣都做到了100分，最终也都发挥不出来，呈现0分的结果。

为什么重复如此重要？因为大脑形成记忆，依赖的就是“时间+重复”。

某一时间点的重复：如果截取组合推广的某个时间点，你会发现广告是交替的出现在各种媒介上。对顾客来说，当注意力从一个媒介转向另一个时，重复能够把陌生感带来的刺激降低；
持续的重复：企业做了几个月或是十几年的广告，对顾客来说，无论他的体验是有印象亦或是有好感，重复能够唤醒和强化这种体验。

“重复是基础：只具备兴趣和简单绝对会失败，而只具备重复则可能会成功。”

发展本推广阶段创意，主广告语、创意发展步骤、画面、文案、格调等等。

组合推广计划的执行方可能包括公司内部员工、媒体、各个执行公司等，由他们来分别来负责执行每项活动，并且就起止时间、目标、方法等达成共识。Litbr将负责介绍情况，让计划中的各个角色了解整体安排，理解行动背后的原因，掌握最新进展以及监督执行情况。

将某一个推广工具、媒介的投放文件作出，以备投放之用。

重复并不是说一篇广告重复到底，单纯重复很快会令人厌倦。顾客看过几便，就迅速翻页了，那感觉就像“这集我看过了”，关注和影响都会递减。

重复说的是“重复的比例”，在特定时间点和持续时间上，重复多少，重复什么，怎么重复。

重复的比例

组合推广就像一部剧集，重复是主线，每一集还是需要不同的内容，随着剧情的深入，顾客才逐渐喜欢上品牌。

在这个过程中暗礁密布，当市场推广走过导入期、成长期、成熟期，重复的比例都不一样；而内容的不同，就体现在品类、感觉、品牌、需求和动机，个中时机、比例都不相同，提早了不行，滞后了也不行，必须根据顾客实时的情况，一一踩准。

重复的部分：视觉、措辞、情绪

视觉的重复

统一的视觉识别(vi)标准、色调、板式、广告中的代言人都是在利用这种方式，通过经年累月的重复，为品牌建立独一无二的外观。

措辞的重复

广告的声音好像都是出自一个人之手，独特的遣词、造句、文风...此外，像广告语"不同凡想""一颗永流传"，这些乍听之下似有意义的话，而且可以与任何品牌联结。只有长时间大量的重复，才能展现其生命力与意义。

情绪的重复

激情、冷静、搞笑，亦或是没有情绪，情绪是品牌格调的基础素材，选择一种，坚持下去。不少杰出的广告，比如奢侈品、服饰、家居摆设、香水都未曾使用传统的广告词，也没有口号，这些广告展现的情绪，维持品牌同样的感觉－品质、道地、工艺。

不重复的部分：
感觉，动机，欲望，品类，品牌

1、感觉: 基于生理、心理需求产生的意识。但面对某些颠覆性的创新，人的感知可能是麻木的，例如汽车和智能手机发明之前，人们的感觉非常有限--更快的马，更多颜色的外壳。
2、动机: 基于生理、心理需求产生的意识。但面对某些颠覆性的创新，人的感知可能是麻木的，例如汽车和智能手机发明之前，人们的感觉非常有限--更快的马，更多颜色的外壳。
3、需求: 顾客需要的事物，这类型创意主要是告知顾客品牌的能力，通常为在行业内有绝对领先或是垄断性企业的专属。此时，广告创意的价值在于告知作用，让顾客清楚知道这个信息。
4、品类: 品类即大众可根据自身经验，联想到产品样式、功能。
5、品牌: 在创意方法上，我们这样定义品牌，顾客在意的产品细微差异。

说到广告创意，经常有人认为是创造夸大的形象，实则不然。

创意并不是赋予产品意义，而是发现产品的本质；然后以顾客希望的方式展现。最后用长时间的、不同角度的重复，显现创意的力量。

从这个角度看，创意一直沉睡在研发人员的口袋里、在工厂的某个角落、在顾客的枕下...隐藏在那些不容易发现的地方。