整体大于全部

筹划单独的推广工具给人感觉很容易。

毕竟，有那么多优秀的作品可以参考：选一个喜欢的，按照企业的特点做一些优化就能轻松的搞定。

不过，聪明的管理者已经发现了当中的隐患--如果任由每种推广工具创造孤立的价值，而不加以整合，那么经年累月创造出的品牌形象就是多变，零散的，很容易淹没在市场，被人遗忘。

那些“优秀作品”，除了人人能感受到的表象外，还有一个也应该引起你的注意，就是隐藏背后的逻辑道理—为什么要这样做？

品牌在这里

与模仿表象不同，建立逻辑要复杂一些，这要求我们首先搞清楚一个问题：品牌在哪里？

“品牌就是顾客脑海里的记忆”

从第一次听说品牌、到使用产品、到与朋友分享体验...这些记忆就组成了品牌。

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220小时

1.整体大于全部

----任务

了解产业环境、确认自己的强弱点、决定核心生意
在管理团队中建立品牌策划重要性的共识；管理者愿意将品牌策划作为日常工作。
形成企业长远发展目标及可操作的价值观；确认长期的品牌策略。在此阶段，协助企业确定一系列评估定位的衡量基准，从现有的调研方向中，根据企业的特定目标，改进调研方向。一个有利无弊的作法，就是多花时间在前端调查，少费心力在后期的定位测试。

2.营销战略与执行

设定明确的营销目标:明确目标有助于集中注意力，无论是广告、公关或是互联网推广计划都将从中获益。
预测营销效果是广告服务的一部分，Litbr利用线上实时数字工具、线下调研等方法向企业解释这个问题：

“怎样结合不同的媒体，并在频次、触及率和预算分配等方面达到最优效果?”

*营销目标来自于公司的整体战略，在制定营销目标时，确定为达到目标所需采取的行动及其时间。
例如：3年后顾客会怎么看待品牌？现在到什么程度了？与上一步的关系是什么？确保这一阶段的广告，是整体的一部分。

测量同一个宣传活动中的线上和线下广告，来确定以多少比重使用哪种媒体最为合适：
媒体组合中各媒体的相对贡献率；

多媒体结合起来的总贡献；

最优的媒体预算分配；

可执行的营销策略。

注意：大脑是世界上最复杂的东西！

了解这一概念极其重要，因为这给品牌化过程指明了方向：遵循记忆的原则构建品牌。

整体大于全部

“大脑以一种近乎图形化、整体的方式存储记忆。”

这个过程很像“概括”，比如一本20万字的书，在不同的维度下，被概括成三页纸，几句话或一个短语。概括可以帮助人们快速的作出判断。

顾客通过概括理解复杂的品牌信息，无论信息是什么时候、来自哪里，经过大脑的概括，形成整体化的品牌形象。

整体全部

记忆的整体虽然是各个部分的总和，却不是简单的相加。当企业在制造这些记忆拼图的时候，如果能在一开始，就体现着某种共性，处理好他们之间的关系，始终共享同一的标准，就能极大的提高记忆效率。这种经过整合的整体型记忆，可以轻易的打败那些零散的，体量更大的记忆。
在这一方式下呈现的品牌形象，初期会更快的被记住，而中长期，记忆就会越来约鲜明，逐渐变得独一无二，令人难以忘怀。