整体大于全部



筹划单独的推广工具给人感觉很容易。毕竟,有那么多优秀的作品可以参考:选一个喜欢的,按照企业的特点做一些优化就能轻松的搞定。不过,聪明的管理者已经发现了当中的隐患--如果任由每种推广工具创造孤立的价值,而不加以整合,那么经年累月创造出的品牌形象就是多变,零散的,很容易淹没在市场,被人遗忘。
那些“优秀作品”,除了人人能感受到的表象外,还有一个也应该引起你的注意,就是隐藏背后的逻辑道理—为什么要这样做?



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品牌在这里


与模仿表象不同,建立逻辑要复杂一些,这要求我们首先搞清楚一个问题:品牌在哪里?

品牌就是顾客脑海里的记忆。
从第一次听说品牌、到使用产品、到与朋友分享体验...这些记忆就组成了品牌。

注意:大脑是世界上最复杂的东西!

了解这一概念及其重要,因为这给品牌化过程指明了方向:遵循记忆的原则构建品牌。

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时间

60小时

任务
  1. 了解产业环境、确认自己的强弱点、决定核心生意
  2. 在管理团队中建立品牌策划重要性的共识;管理者愿意将品牌策划作为日常工作。
  3. 形成企业长远发展目标及可操作的价值观;确认长期的品牌策略。在此阶段,协助企业确定一系列评估定位的衡量基准,从现有的调研方向中,根据企业的特定目标,改进调研方向。一个有利无弊的作法,就是多花时间在前端调查,少费心力在后期的定位测试。



在形成记忆的阶段,“概括”起着极为特殊而又有点神奇的作用。“大脑倾向于以一种近乎图形化、整体的方式存储记忆”,比如一本20万字的书,在不同的逻辑和角度下,被概括成三页纸,几句话或一个短语。概括可以帮助人们快速的作出判断。
顾客通过概括理解复杂的品牌信息,无论信息来自哪里,无论什么时候,经过大脑的概括,形成整体化的品牌形象。

所以品牌越容易被概括,对大脑就越友好

整体             全部



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记忆的整体虽然是各个部分的总和,却不是简单的相加。当企业在制造这些记忆拼图的时候,如果能在一开始,就体现着某种共性,处理好他们之间的关系,始终共享同一的标准,就能极大的提高记忆效率。这种经过整合的整体型记忆,可以轻易的打败那些零散的,体量更大的记忆。
在这一方式下呈现的品牌形象,初期会更快的被记住,而中长期,记忆就会越来约鲜明,逐渐变得独一无二,令人难以忘怀。

VS


任由每种推广工具创造孤立的价值,而不加以整合,那么经年累月创造出的品牌形象就是多变,模糊的,顾客很难把他和竞争品牌区分开来。




长久以来,人们对品牌策划存在一些误解:认为好策划一定出自牛逼的策划大师之手;具有神秘力量,能在短时间内提升品牌;很费钱。但事实恰恰相反。




  • 品牌记忆涉及企业的方方面面,只有企业知道什么是符合实际情况的,所以唯一有资格做这项工作的就是企业自己;

  • 只要企业存续一天,这种内部的日常运作机制就不会结束;

  • 以整体性的方式展现品牌,其实是最贴近人性,最自然的方法,所以只要稍加学习,并在日常工作中养成习惯,就能很快的掌握;

  • 最关键的是,这种方法因为记忆效率更高,在品牌推广时,能以较小的花费,达到更大规模预算的推广效果。




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自己做
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很容易
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省钱


这就是Litbr“品牌策划”的任务所在:在企业内部建立专门的品牌运作机制,为推广组合赋予唯一的标准,以更具整体性的方式呈现品牌。









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