行动阶段是品牌与各个推广工具的供应商直接联系的阶段, 需要制定流程来进行绩效评估并对品牌策划进行必要的修改。
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标准时间
90小时
品牌策划的研究对象是品牌发展的一般规律,具体推广策划研究的对象是市场某一方面的特殊规律。
品牌策划对具体推广工具有指导作用,给出建议,提出限制,同时品牌策划也以各个具体策划为基础,对具体策划的成果进行概括和总结,随着管理机制和团队的不断成熟,由特殊性认识上升到普遍性认识。
没有品牌策划
在面对不同推广工具的时候,每一个供应商都需要开展一些调研(比如战略目标、卖点、目标顾客等),作为单独推广工具的策划依据,由于是特定推广工具的附属服务,调研范围有限,结论无法与其他推广工具共享。同时,这些调研标准不一,范围存在大量重复,降低了推广效率。
更为糟糕的是,如果这些推广工具只顾追求孤立的价值,就会得出毫不相干的策划结论,为了不同而追求不同,最终创造出零散、混乱的形象。品牌淹没在此消彼长的喧嚣中,沦为标新立异的下品,加入了每年成千上万陈词滥调充斥市场的那些三流品牌行列。
有
有了品牌策划,这一切就会变得更加高效。
在调研阶段,把企业关键信息进行整理,这将品牌所有者、日常操作者、和推广工具供应商纳入同一标准下,节省了分头调研的时间;策划阶段,挖掘出一种普遍的人性体验,以易于接受的方式成文,使每个相关的人能方便获得品牌知识,站在对市场相同深度观察的基础上。
行动阶段,品策划对于各个供应商来说,并不是扼杀创造力的要挟,而是像磁石一样:提出限制,确立内容的安全范围,实现协同工作。这背后的逻辑是"过程决定产出"。限制提供了一种框架、一个起步的场所和一支灵感的催化剂,激发出创造的韧性。
各个供应商因为有了相同的标准,在不同时间、不同情形下拒绝任何短期的行为,追求独立价值的同时,提高品牌一致性。从总体上看就是从不同角度对策划的雕琢,假以时日,你便能看到策划内容在顾客脑中忠实的呈现。
更为惊喜的是,一旦公众舆论形成,达到相同效果的推广费用会逐渐减少。
为有形之物赋予意义,在产品与顾客记忆之间建立联系是一个复杂的过程。
实在称得上是想象无限;
归根到底,是用想象力来创造一个现实;
归结于其中的好奇感、科学性,涉及哲学、社会学、心理学、组织管理,它是万物合一、探求未知、是好奇无边。
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010-84674904
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