长期来看,要想维持品牌的一致性,就需需要将品牌化过程从整体上进行分类和概括,找到其存在的规律和目的,以此协调不同推广工具之间的关系。
评估就是和过去对着干--重新审视品牌策划的各个环节
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如果我们仔细观察所有的优秀品牌,就会发现,品牌化过程的丰富多样是让人叹为观止的,这其中并没有放之四海皆准的方法。
许多失败的品牌在其塑造过程中与成功品牌一样,注入了同样多的金钱和心思。而我们同时也能看到,许多几乎从来不打广告,运用极少推广预算的品牌却默默地征服了地球上所有人的心。
品牌化过程是由各种因素综合作用而成的,包括企业的要求、创作环境、工作经验、材料资源、个人品位和性格气质等,从最初的观点到最终的行动,这段旅途因人而异,因事而异。
这当中唯一不变的只有规律。
品牌策划不是了解规律带来的报酬,而是规律本身。它是规律大河中的一滴水,与支配商业的法则本是一体。这些规律不会相互损害,而是按照理性的指导有序地运转着,过去、现在和未来都始终如一。
规律对一切事物都一视同仁,它既不是人创造的,也不会被人改变。
品牌策划--运行在企业内部的品牌管理机制,来自于企业的每个方面,也融入到每个人的日常工作;
从顾客记忆的角度,帮助企业各个部分共同思考,从始至终以全局的视角协调多样化的推广工具;
将品牌管理变得自然而然,就像呼吸一样让人忘记他的存在;
随着组合推广的深入,在市场上建立起独一无二的品牌形象,令人着迷,难以忘怀。
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