Placeholder image

陆家嘴又有一家金融公司选择了视觉识别

当朱思捷听说Litbr也为同是陆家嘴地区的AIG、中泰等知名金融公司提供设计服务的时候,他松了口气,

“终于找到一家给牛逼公司做设计的了。”

朱思捷说

Placeholder image

-朱思捷 /市场总监

设计过关,但缺乏对事情整体的把握,设计师容易落入细节,而且太主观有时候很难沟通。打100分一部分是出于礼貌,综合能力应该是80左右,还有很大提升空间。


丰富的识别工具选项,使仁和智本除了获得理想的设计,更使品牌视觉规则得以建立

__

截取110901-120101数据

Placeholder image

Placeholder image周宇
Litbr
Placeholder image肖燕
尚恒广告
Placeholder image罗彩霞
尚恒广告
Placeholder image任静
尚恒广告


他很快把准备好的资料交给李燕,手一摊,做出了散会的架势。

“让设计牛逼的不是设计师,而是网格。”

美术指导李燕打断了他

面对朱思捷一脸的茫然,李燕解释道,

"网格是规则的基础,而视觉规则构建品牌形象…"

她展示了一些网格,这些网格是平衡原则与风格之间的有效措施。

网格仍然受到众多设计师的青睐,它综合了逻辑性的思维和审美。对于严肃的版式设计师来说,这就好像是一枚无形的勋章,让他们愿意花时间去设计网格,这也正是李燕想要探索的神秘世界。


网格设计

Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image

  • 最初的设计方案:在研究了其他一些金融企业的画册后,我们发现:传统的设计形式更流行--看上去稳定、无设计感、也有点无趣的设计。

  • 仁和智本的方案:在平实正统的设计中,把字体搭配、颜色的协调、阅读的舒适感放在首位。



Placeholder image

左侧仁和智本标志

李燕从仁和智本标志中"日出"获得了灵感,这条婉约的曲线是装饰画册的好选择,配合整块的色块或是图片,使画面看上去富有动感;画面布局为传统的对称三分结构,对称式网格是根据左右两个版面或是一个对页而言的。
对称式网格是指左右两页拥有相同的页边距、相同的网格数量、相同的版面安排等。对称式网格的效果非常稳定,起到了平衡左右两个页面信息的作用。

网格的设置不是千篇一律的,一般性的原则是:首先确定两个版面的位置,然后确定内页边距和外页边距,并制作网格,最后再对文字和图片进行编排。

网格的设计哲学源于内容决定产出的信念。如果这么分析正确的话,那么视觉识别项目对品牌来说就意味着

"一套新的、适宜的设计原则将被采用"。

品牌的每一个项目,都应该能开发出一套系统,使其有助于阐明意义并使设计过程更加高效。正如这些网格所示,李燕的网格是一个灵活的多栏结构。作为设计师,她关心的是文本要便于阅读。认真考虑文字大小与每行字数的合理关系。单独的栏是用来放置说明文字的,将它们与其他主体文本和图片放在一起,就加大了文本的宽度。这种系统化的研究方法对品牌万分重要。

朱思捷被迷住了,一部分原因是网格所探讨的主题以前很少有人涉及,一个尚未被开发的用逻辑设计的处女地。如何定义行为和结果?网格是用什么来构成的呢?存在不同的类属吗?有没有特定的设计学方面的术语?设计变量和限制因素是什么?他们毕竟没有研究过这些东西,会议室里挤满了市场部的同事。


Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image

修改方案:在以前,似乎只有工业企业钟爱这样的设计风格--直来直去、没有任何倒角或是花俏的装饰、在单调的版式中从头排到尾,但时下"实用、简朴"之风盛行,这样的设计也越来越受到欢迎。

而另一部分原因则是这个命题本身是自成一体的。

"虽然单项工作的结果看上去可能很像,但专业的设计公司会以一个系统去看待局部的设计。虽然会让一开始困难重重,但却可以让往后的设计越来越容易,因为规则和共识渐渐的建立起来了。"

后来朱思捷回忆到



Placeholder image

Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image

Placeholder image
Placeholder image

Placeholder image
Placeholder image

Placeholder image
Placeholder image

Placeholder image
Placeholder image

照片风格

摄影师在成功的视觉识别中发挥了中心作用。中小企业通常没有严格的拍摄规则,大多数是临时外聘摄影师。这一次,Litbr将拍摄纳入视觉识别手册,一方面,仁和智本对照片质量特别看重;另外,当对摄影一窍不通的客户,都能读懂识别手册里拍摄要求时,才是真正的全面控制。
帮助企业形成独特的展示方式,方法就是帮助不同的摄影师保持拍摄风格的一致。

老板们希望公司的人像含蓄并带有商务风格,能够表现出坚决果断、和专业人士对数字的固执。

Placeholder image

Litbr摄影师使用的器材,由以下几部分组成:
小型柔光箱:45X55厘米。我们把它悬挂在约2.3米高的地方,位于相机的右侧,呈45度角。

85毫米镜头:F3.5的大光圈,让背景产生挤压感、保证主体突出,简单的办公室背景;根据主体、背景与相机的距离调整,使所有的照片呈现一致。
黑色挡板:用来减弱外来无关的光线,突出面部。
反光板:光线经过它的反射,减淡了面部的阴影。

Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image

Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image

Placeholder image
Placeholder image


这种照片布光的方式,是所谓的"伦勃朗"式布光风格的诸多变化的其中一种。

这种风格的特点是,主体面部的光线充满生气,层次丰富;周围环境则比较柔和,呈现较少的细节。主体和环境之间的这种巧妙对比,正是这种经典的手法长盛不衰的原因。设计师在后期处理时增加了200K的色温,使照片偏暖,更具有温和、庄重的气质。这些照片被用在画册、网站等公司宣传资料上,照片的设计规则也一同被纳入识别手册,由于没有过于复杂的设备和布光要求,即使水平欠佳的摄影师也能很容易拍出符合要求的照片,帮助体现出仁和智本特有的拍摄风格。


“每次的拍摄都有许多需要解决的问题。”

李燕说
Placeholder image
Placeholder image

她通常会在现场直接指挥拍摄。

“一旦布局和风格送交客户确认,我的团队就要开始着手设计每一页的版式了。绝大部分的文本空间和照片都是相互影响的,所以版面设计也包括拍摄规格。”

李燕尤其尝试了请不同的摄影师进行拍摄,每一位在拍摄前都先读一遍规则文本,然后观察规则在哪里还需要改进。

视觉识别里逐渐增加了更多预先设计好的布局,李燕还要求摄影师不断改进和补充新的拍摄规则。甚至包括未来摄影师在哪里分割图片的尺寸,允许在何种条件下对照片进行切割。

Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image

“上面谈到的风格这些,是否暗示有些东西是附庸风雅,完全脱离了做生意的范畴?”

李燕解释到 “用一个字的回答:不!”

仁和智本中国总部位于中国上海和杭州,资产管理机构、投资银行。服务涉及房地产投资、基础建设保障房建设基金、能源产业投资基金等金融产品。



“用一句话回答:风格,实际上与你的业务息息相关。风格,一定涉及你怎样来写,怎样设计,怎样表述你的品牌。这涉及所有沟通和发布行为中采用的格调。这涉及你要想明白你和你的看法有些什么独到之处。”

随着视觉识别的发展,网格的使用已经非常普遍,在品牌设计中发挥了重要的作用。视觉识别帮助企业在市场中脱颖而出,构建一种唯一的、独特的身份,支持持久的、能被人记住的品牌。


请输入内容

  • 北京
  • 010-84674904

  • 上海
  • 021-50890718