距离目标一万两千公里

伦敦中国商城说到底是个地产项目，或者官方一点，品牌扶持项目。项目组在英国找了一块地儿，提供一系列的配套支持，目的也可以简单的形容成为"让在外国做生意的中国人都去那里抱团儿。"与民间唐人街的形式不同，项目组背后有商务部的支持，更有可能变成可复制项目，未来升级成"超级版唐人街"。

"这样重大的工程在国内是头一次，很多东西是也都是全新的，都要从头开始，都要摸索。但我们工作的标准是很高的，不允许出错，要做到精益求精，有口皆碑。我们也这样要求我们的合作伙伴。"

伦敦商城包总说

主要挑战
案例记录
- 满意度跟踪
- 服务团队

-包骢 /伦敦中国商会会长

“伦敦(中国)商城”座落于英国首都伧敦东区,它是泰晤士河畔的一颗灿璀的"东方明珠"。“伧敦中国商城”得到伧敦市政府的倾力支持;它将成为中国大型企业进入英国市场的“形象工程”和"品牌孵化基地"。
"上海趋势广告公司"为商城项目提供了全套标志设计服务和型象设计服务，具有一定水平的"创意内涵"和"设计工艺效果",我司给予较高评价。希望贵公司在现有的基础上精益求精,在综合水平上再创新高,更上一层楼!

标志需求复杂，形象需求多样，同时多个利益相关方难以统一意见

截取 120601-120701数据

李燕
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陈维维
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李昂
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张治
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姚晓涛
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许德勇
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为商城设计标志时，美术指导李燕提出了"唐人街牌楼"形象，她希望标志能传递"新生力量、中国的世界的、合作与成长"这样的正面资讯，这个形象符合伦敦商城的各项要求,唐人街是中国独有的，在国际上也有很高的识别率。

这里展示的是她最初尝试的几种标志方案

李燕坦承标志设计过程充满艰辛，她一些新的想法，尽管比最初的想法看上去要大胆得多，但李燕仍然觉得不够漂亮，不够鼓舞人心，并因此而郁郁寡欢。

直到最后一刻，她终于想出了最终的设计方案，这使她和项目组都相当满意。最终的标志虽然取材于古老的牌楼，却能给人以现代的感觉。

终选标志方案

"标志设计是一个严谨的、逻辑性很强的工作，并不只是靠灵感和运气就能完成的...最终方案符合中国品牌更可信的形象。"

包聪评价标志方案

网格设计

尽管过于简化，然而平面设计师似乎可以被归为两类：一类是罗列清单者，他们在自己的笔记本上随心所欲地记录，却又有着合理的布局谋篇；另一类是采集者，他们从一堆零碎里获取灵感，然后将其放进一个材料丰富的速写本里。从事写作的设计师往往属于第一类。

“我真的不善于弄速写本。我的那些乱写乱画向来没有也确实难登大雅之堂。”

李燕解释道

设计师为了获得灵感，往往采用俗语，而不是采用某种设计哲学，它们有着自己的视觉语言。他们对手边日常的设计重新诠释，以达到合理简化。

正如这页草图所示：李燕通常用图形来思考，他把想法记在便笺本上

网格在视觉识别中的应用十分广泛，使用网格便于约定版面构成元素的编排位置、大小以及对齐方式，从而可以更加合理地进行编排设计。

她使用一种严格的三点基线网格，文本主体占11~15点，也就是主要的五个基线单元，而标题用8.5~12点。所有的内部宽距都用三点单元来量度，包括所有的图片、标题和段落之间的空白。
李燕就是从测试图册里的设计有多少要采用网格设计开始的。这看起来是个合理的方法，"我从一开始就觉得，如果不设计任何格式，最后的画册应该看上去像一个大网格。我尽力去规划注释、文本和插图的大小。但实际上那看上去太勉强了。毕竟是本图册，而非一张网格，那还有什么理由去把书做成像网格那样呢?对我来说，限制太多，每一页看上去都大同小异不是好方法。"

最终的网格包含了比较宽泛的弹簧区域供设计师自由发挥，这也许是严谨的人不愿看到的，但对同时追求规模和价格的中小企业确实为良方。