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-朱睿 /市场专员

感谢Litbr提供的辛苦而优秀的服务,为A&A管理改革提供了有力的支持。我们认为在合作的过程中大多是愉快的经历,Litbr展现了一个优秀Vis设计公司应有的经验和智慧。但所属“合格供应商”水平参差不齐,表现非常糟糕,这些供应商的质控在关键时候让人无法接受:沟通不及时,很明显就是缺乏项目管理经验。我们需要一家合格的企业形象合作伙伴,所以希望在接下来的合作中Litbr能及时调整或是砍掉那些不合格的服务,以期长期而紧密的合作。


没有有效的视觉识别规范,各部门、各分公司各自为政,行销资料制作周期长、价格昂贵且品质低下。

收益:通过网格建立视觉识别规则,重新设计网站、画册、公司内环境、PPT、展板等行销工具,以应对长期和重复的需要,提高推广能力,降低管理成本。

截取110901-120101数据

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Placeholder image周宇
Litbr
Placeholder image肖燕
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Placeholder image罗彩霞
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Placeholder image任静
尚恒广告


升级形象,快而且全

作为25所澳大利亚大学、5所新西兰大学、5所英国大学(TAFE)授权的一级代理,上海留学港教育服务有限公司(简称A&A)正在高速发展。随着业务扩张带来管理压力, A&A领导层决定实行全面公司管理改革以提供比肩国际一流公司的产品。在品牌形象这块,A&A选择了Litbr视觉识别解决方案。
但在实施后,我们发现:A&A没有成型的企业视觉识别规范,甚至没有被一致认同的标志。

发现问题

六大部门、全国二十多个分公司,各部门都没有品牌资源一体化建设经验,各自为政,许多都是临时现做,导致行销资料不统一,设计费用高,制作周期长,而且现在展会、活动、会议、培训越来越多...

曾经雇佣专业设计师也无济于事。

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A&A原标志诞生于10年前,由于当时是临时应付,没有规范,使标志在使用过程中产生许多版本;总之企业形象已经无力承担现时的高要求。


标志设计

所有的客户无一例外地格外重视标志的设计,我们首先帮助A&A重新设计了企业的logo。

“所以这是一个非常好的切入点,让客户了解我们的工作流程,同时也能让我们摸清楚工作方向”

美术指导师丁一雷说






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第一次标志设计提案:一般来说,设计师只要依照创意剪报设计方案就可以了,但丁一雷却要做出标志未来在实际工作中应用的样子。不是千篇一律的套用,而是从标志的风格出发,设计出富有整体感标志方案。也就是说,不是选择标志,而是选择整体的企业形象。

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第一次标志提案

直到即将提案的最后一刻,丁一雷才完成所有的方案。虽然比一般的标志设计要耗费更多精力,但客户发现 ,随着视觉新鲜感慢慢消退,用这种方法呈现出的整体的形象,会帮助客户作出更安全的决定。


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典型标志设计的第一步是发散性的,多样性的尝试

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第二步,缩小选择范围,并进行一些修改

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选择某一个或两个进行优化




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最终的标志和A&A以前的非常像,虽然是个大家都没有想到的结局,但正是因为在标志设计一开始就把企业形象考虑进去,才不会让方向走偏。标志选择了一个常用字体为基础,中间贯穿字母的是一座象征中介机构的“桥”,跟其他方案相比,显得简朴、一丝不苟。


会议视觉设计

会议是A&A最为常用的推广工具,这涉及到复杂的信息传达。设计师将其分为以下几个阶段:视觉主题--辅助图形设计、推广工具分类、减少、系统化调整。
(什么是辅助图形:一个成功的视觉识别系统应该能体现组织的基本特质,并受到目标受众的认可,在某种程度上,人们通过这个系统来确定主体的身份。这一点很重要,因此就需要设计师在客户需求和观众期待之间建立由核心的价值观引申出的辅助图形。)

在视觉识别的工作中,受众是需要被预先定义的。对于培训中介机构来说,吸引不同学生家长是他们的重要目标。

从印刷品到网络,从实体到虚拟,这意味着设计师必须慎重地考虑媒体的适用性,创造一个灵活的系统和广泛的应用范围。

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辅助图形设计:由标志中的“桥”演变而来的富有动感的彩虹桥;辅助图形可作为主题应用于营销辅助资料;当以辅助图象作为主题时,不能出现明显的第二主题;适用于使用时间比较久,不常更新的营销资料

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将辅助图形应用到各种会议工具上,比如展台背景、手提袋、文件夹、围挡、展板等等。从常用行销工具的规范,到一张照片的表情;从结构,色彩到文字组合等进行了四十多种规范。


网站设计

在设计网站时,要通盘考虑客户想在网站上显示的内容以及这些内容的布置。设计师与网站技术人员跨界合作, 使得他们为网站设计出一种线性的框架结构。

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丁一雷解释说在"刻意表现设计"之前必须解决信息架构的问题。这张站点地图展示了A&A公司网站的基本结构。主页面下有9个部分的标题,每一个标题的下面又有不同的子标题 。技术说明的部分用红色标注了出来。

页面结构设计需要多次调整,每一个版本都经过用户的测试。


我们让客户登录网站后,询问他们如何在页面上找到“院校评价”和“住校代表”所对应的的地方,然后根据他们回答说:"哦,不知道,"或者是"点击这按钮"进行下一步修改。

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"网站功能很现代,借助h5标准,点击线框还有根据页面大小自动适应的方式也很巧妙。这样能方便不同尺寸的终端浏览网站的全貌,客户登录网站会显示接下来页面的内容。"



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这样技术人员可以根据客户的反应来调整、定义网站结构,然后设计师相应地对网站设计做出调整。

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网格

A&A网格选择了一种简单的结构,这种结构在不同的版面和方向上反复出现,借助两种参考轴线,营造出对立的更加具有动感的空间效果。

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图片较多的版式使用多栏网格进行排列,文字较多的版式用左右对称的双栏网格进行排列,而图片较大的版式使用左右不对称的单栏网格进行排列,图片和文字的数量和比例相差不多的使用左右对称的网格进行排列。

通过对不同情况的设定,视觉识别手册里的规则帮助设计师快速的作出符合要求的设计。

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这种在A&A画册运用的方法,也可以看做是将传统的最简单的网格进行分解。

设计师可以将主要区域"裁切"为数块,然后按照自己的经验进行水平移动或者垂直移动。通过固定文字连接方式,将不同类型的信息一起编排。

“这是在网格规模和成本中寻找平衡的结果,其结果是网格规范不多,对应的设计结果确很丰富,这是大多数既追求效率的中小企业希望看到的。”

美术指导师丁一雷说

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导入

现在,客户的行销工作还在不断增加,但各部门之间配合默契,设计师再没有加过班;供应商减少了30%;由于规范到位,以前分公司需要找专业设计公司两周作的行销资料,现在直接找印刷厂排版,半天就能搞定;时间和广告花费因此大幅减少。更重要的是,所有的行销活动都能传递统一且优秀的品牌形象。

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导入培训

关于A&A:澳大利亚移民局指定的全国第一批九家电子签证注册代理机构之一,数百所中学、理工学院、技术与继续教育学院,澳大利亚所有代理中学的雅思考试豁免代理机构,A&A正在成为留学行业的领先者,占有澳大利亚留学的50%以上份额。






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