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设计哲学

李总承认自己是个挑剔的家伙,他懂点儿设计并且知道自己要什么。他也知道现代主义与后现代主义的区别,并对设计哲学的相互衔接有着宽泛的了解。李总明白选择了一种网格就等同于选择了一种设计哲学。
因此,李总希望新的视觉识别获得惊艳兴奋的感觉,他想了解当前的时尚潮流是什么。

作为美术指导的邬远欣是如何看待这些的?是什么影响了他的设计方法,他又是从哪儿获得灵感的呢?


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纯文字标志

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以文字"中"作为标志元素,进行发散创意的设计方案

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更多的中亚或是产品特色,比如模拟戈壁的太阳,更多的立体感


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-李文斌 /董事长

响应及时,工作勤恳,专业程度很高,提供的服务也较全面。


对视觉识别的方方面面有苛刻的要求,企业办公地点地处新疆,长距离沟通为工作带来阻碍。

收益:设计师多次进驻企业贴近服务;全面的设计服务帮助中亚石油快速开展市场推广。

截取110901-120101数据

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Placeholder image周宇
Litbr
Placeholder image肖燕
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Placeholder image任静
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最终的标志是一个立方体,颜色很有能源企业的通用特征,有点俏皮神秘,同时不失秩序感。


设计标志

中亚选择了"视觉识别"解决方案。接下来,设计师的任务就是整理出一套设计思路,并提交一系列的标志的设计和网格。
中亚以前有一个标志,但李总不希望把它展示出来。这么做是有原因的--标志充满了奇怪的线条和多达9种颜色。如果不读标志解释,你根本无法理解面前的图案,其实读了也很难理解,因为解释的内容很长,是从人类开始认识世界开始写起的。

“旧标志诞生于十多年前,那时人们对标志的理解还比较片面,还停留在希望标志表达企业理念,传达创业精神的层面,人们都把标志看做顾客了解企业的窗口。”

李总解释道

新设计的标志需要认真计划和处理,还需要技巧。邬远欣和3d设计师精诚合作一起完成了一些元素,合适的光线此时至关重要,标志的光泽和景深都由光线决定,昂贵的感觉可能会因为光线使用不当而变成廉价货,3d自动生成的光线使得色彩的选择更容易获得。标志中有些面是3d软件生成的,有些是单色的,之后再由图片处理软件处理。

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视觉识别

在完成了标志和基础的识别细项以后,工作重点转向了网格。当为李总解释网格的运行原理和价值时,邬远欣形象的把网格比作生产线,他说:

“规模化降低了工业品的成本,而vis就是设计届的生产线,通过规模化让企业省设计的钱。”

美术指导邬远欣说
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网站设计

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在工业领域司空见惯的原理,在设计领域也发挥着作用。如果你细心观察,苹果公司的小册子都是10.3厘米宽,标志都离边0.8厘米,网页上的文字都被分为4栏,全世界苹果店的桌子厚度也是一样的,都是11厘米....
所有那些优秀品牌的推广工具在vi里都被模块化成一个个的单元,就像生产线,规范了从包装、产品手册、网站到要如何选择材质、组合、和供应商建议等等的一众细节。

这些品牌的vis现在都是基于互联网共享的模板嵌套形式,而且几乎每刻都在不断的更新,方便升级和异地使用,相比以前的pdf电子版先进了许多。这样的vi造价不菲,但它支撑了品牌的形象,想想看:全世界每天有那么多的设计,是vis使品牌每一次看上去都似曾相识,而又与众不同。它们都保持极高的设计水平,却不用支付昂贵的设计费,省下的钱也是个天文数字。

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  • 中亚的网格是一系列相互交织的线,从而在垂直和水平方向上将页面切割成许多块。

  • 页面因此被分割成了页边距、栏、栏间距,有的时候还有字段,其大小由所选择字体大小及页面幅度的关系来决定。


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在画册这种以轻松阅读为要旨的出版物中,栏宽的确定要么是为了达到每行的最佳字数,要么是为了让画面被最有效地利用并且使视线连贯。线条的长度影响到我们的阅读方式。一般窄小的行长适用于可以快速浏览篇幅较短的文章报纸。对于长一点儿的文本,就需要宽幅的行长让眼睛感到轻松些。

网格的好处的是给每一页都提供一个稳定的框架,确保读者阅读时视觉上的连贯性,也帮助设计师决定哪儿该放什么东西,从而简化设计过程。

中亚石油启用了新标志,行销工具和生产线上的标志一点点的换掉,这个过程算是静悄悄的,至少比十年前几百人的发布会低调许多。

在李总看来,新的标志"离完美更近了一点,VIS也很实用,整体工作合适,设计做的很到位。"

关于中亚石油:中亚石油的前身是中石油信息技术部,于93年独立。现在经营石油开采、运输、半成品等相关领域业务。

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