从局部成功出发




在90年代,你如果问一个从事平面设计工作的人“扫描仪的英文是什么?”大概百分之八十的人会回答“scam maker 3”,但实际上这个名字仅仅是中晶科技扫描仪中的一个型号,当时中晶的扫描仪在中国的占有率超过60%。

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形象广告设计



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-王培 /市场部经理

我觉得趋势的形式挺好。让我们选起来,用起来都很方便,容易规划我们的预算和时间。供应商很多,收费合理,东西水平也不错。总的质控还是不错。但小毛病还是有的。总的感觉还是比较超值,感觉是花了8块钱,得了10块钱的东西。
我相信我和许多做市场的人想法是一样的:我们需要一家踏踏实实的广告公司,要求不高,就是真实一点,说的少一点,作的多一点,作每件事前能多为客户考虑考虑。价格不一定要最低,公平就好,关键是品质,用心做,老板开心,他自然会让广告公司有利润。然后就是要继续扎实基础工作,要有信心,一定会有更大的市场。


如何从单一品类(扫描仪)的成功转换为全系品类

收益:确保品牌整体基调的统一,成功塑造一个专业又贴近的印象

截取110901-120101数据

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Placeholder image周宇
Litbr
Placeholder image肖燕
尚恒广告
Placeholder image罗彩霞
尚恒广告
Placeholder image任静
尚恒广告





但昨日的辉煌是可以代表一段历史。


随着更多IT厂商的进入,以及技术的升级,商品已呈供过于求的相对过剩态势。中晶也开始了向IT全系产品进军。为了更有效的进行产品的推广,中晶的找到了Litbr。 中晶面临的挑战是:如何从单一品类(扫描仪)的成功转换为全系品类(LCD、PDA、DC、投影仪)的成功。经过调查我们发现,中晶一直以来给人留下“专业”,“深入”以及“IT行家首选”的印象,但仅限于扫描仪,同时并不被普通消费者所了解。


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在解决这一问题上,首先我们要确保品牌整体基调的统一,即给人一个即专业又贴近的印象,发挥中晶品牌在IT行家中的口碑优势,广告以专业严谨的形象出现。再者更要针对不同的产品,尽可能将各自的特性充分表现出来,使消费者一目了然。为了能够做的更完美,Litbr和客户多次开会讨论各个产品功能,用途以及特性等。


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我们为中晶旗下几个产品分别制作了不同系列广告,不同需求的消费群体可以根据广告,迅速从中找到与自己的需求相符的产品。


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新产品策划


拍摄视频广告

这种定位在高端商务人群使用的超小平板电脑,能收发邮件,处理文档,在线办公,功能强大,在同类产品中优势明显,中晶准备将这一产品作为公司新的盈利点大力推广。中晶科技决定通过高集成、高品质的影视广告在掌上电脑市场上抢得先机。最终他们找到了Litbr,希望Litbr的解决方案能把他们的计划得以实施。
视频广告最后选择的创意符合中晶的形象:科技与活力。同时能够吸引30岁左右的受众的眼球。
拍摄的场地选定在北京农展馆,Litbr整个摄制团队都具有非常专业的素养,他们通过对音乐的编排,灯光的布局,场景的设置进行的多方面的设计,将惊险的气氛突现出来,整个广告画面与产品关联,使受众对产品记忆深刻。经过两天紧张的拍摄,七天后期特效处理,五天合成,短短半月的时间,团队的共同努力终于将这一切在六十秒内呈现了出来。

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视频广告创意与拍摄


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媒介投放与监控

媒体投放

在做完各个产品线产品的创意以后,中晶也正式和Litbr展开了媒介购买的合作。
在投放的初期,我们建议中晶慢慢来,用比较少的预算,在已知的几个传统IT媒体,和网络媒体上投放。其中一线省市,如北京,上海,重点投放像中关村、徐家汇这种IT地标性的地区的户外广告牌。虽说是“较少”,但在中晶媒介史上也是创记录的预算额度了。
第一季度的媒体投放的目标是强化北京市场,支持北京渠道商的工作。但是作为在上海的品牌进入北京,也是需要一定时间的。


在施行过程中,OPENDED实时监控媒介投放的时间与进度,保证工作有效的进行并做好调查、反馈工作。随着媒体的逐渐铺开,中晶的产品在市场中开始被大家知晓并得到认同。Litbr广告-媒介购买这种针对性的投放给客户节省了不少的时间。

经过与Litbr araman的合作,很中经很快找到了适合自己的广告形象,讯速的扑向市场,为中晶全系品牌的建立强占了先机。

王培说

上海中晶科技有限公司为全友集团microtek在中国大陆投资2570万美元设立的独资企业。系国内知名的扫描仪研发、生产、销售和服务企业,也是国内著名的影像产品出口企业。

  1. 这种定位在高端商务人群使用的超小平板电脑,能收发邮件,处理文档,在线办公,功能强大,在同类产品中优势明显,中晶准备将这一产品作为公司新的盈利点大力推广。

    这是什么东西?


    2015-04-06 19:59:53 [回复]
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