并不是刻意与众不同,而是原本如此



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-冯宗虎 /副总经理

思路清楚,经验丰富,做事负责,结果满意
我司会考虑和驱势保持长期合作


客户的拍摄脚本设计的很复杂:剧情时间跨度20年,主要演员6位,群演过百,场景超过30个,此外拍摄的要求也很高。

收益:一个握锐不可当的概念;一支经验丰富的拍摄团队;最终执行上乘的视频广告片,帮助部落方舟达成传递品牌理念的目的

截取110901-120101数据

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Placeholder image周宇
Litbr
Placeholder image肖燕
尚恒广告
Placeholder image罗彩霞
尚恒广告
Placeholder image任静
尚恒广告


这是一个营销人想在一秒之内抓住消费者眼球的时代,但部落方舟却拧着来

今年3月,"部落方舟联合办公室"发布了一支“无论你身在何处,我一直都在”的广告片。对于大部分的消费者来说,很少有人能在看第一遍的时候理解广告片的内容。

“我们需要忠实于自己的起源,也就是的身份,这跟我们是谁有关。我们为什么组建这家公司?我们需要给顾客提供怎样的价值?”

部落方舟副总经理冯宗虎说。

是的,如果你在部落方舟里逛逛,就能理解冯总口里的“价值”,比如这家位于央视大厦隔壁的三层联合办公室里,有40%的空间是留给绿色植物的。你能想象吗,在这个寸土寸金的CBD中心区的办公室里有假山、小溪,大型热带植物甚至是小动物,同时租金仅仅比同类型产品贵了不到5%。
这也是部落方舟个性化运营的一个缩影,不仅仅是上海北京不一样,连亮马桥和东三环这种不同地段的办公室都存在显著的不同。

“我想不断改进这是每个从业者都具有的,但这不是我说的价值,我觉得价值,就是通向高品质道路。那些到达终点的人,如果回过头看,会发现每一个人的路都是不同的,每个人的选择都是不一样的,这就是我说的价值。”

冯总说

但这与看不懂的视频有什么关系吗?

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部落方舟联合办公室照片

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在冯总加入部落方舟前,他曾担任过广告公司的创意总监,也组建过创意团队。如果你有耐心多看两遍这支广告的话,可能会体会出它要表达的意思。

它希望引发你思考,“帮助”这个日常生活中普通行为的含义,并传达部落方舟“总在你身边”的品牌理念。


无论身在何方,他永远在你身边

另一个有趣的地方是,这支广告几乎是在部落方舟内部完成的。除了摄像、灯光、后期这种专业的工作外,所有的演员、场务、置景,甚至脚本都是由部落方舟的员工完成的。

这么做可不光是为了节省成本,冯总也把这看做是一次团队建设,这支广告片除了推广,也会在部落方舟的前台和内部服务器上播放,对于入驻的客户来说,他们可以通过一种更有趣味的方式了解为他们提供服务的人。


总的来说,这对于冯总是一次冒险。

这支广告确实表达了品牌理念,但这类广告并不容易在社交媒体上传播,大部分的顾客更喜欢立即就能看懂的广告片。

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“通常我们看了一则广告,基本上什么都不会去想,但是这仅仅是一个开端,这才刚刚开始。我们会不断地去提问,更重要的是我们希望能够获得答案。”

冯总说

“大家经常谈论社交媒体和病毒视频,但有的时候大家把病毒视频弄错了,认为病毒视频就是免费广告,但我们肯定不是。我们肯定希望你能喜欢这支片子,并且能一直放在你的硬盘里。所以我们在拍摄之前,花了心思去思考、设计,如果广告资讯和片子相冲突,我们就放弃资讯,因为资讯的渠道有很多,不用非得体现在这支片子上,这是我们想要的视频广告。”


我想,通过这支广告片,我更能了解冯总口中的“价值”

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拍摄脚本

作为一个成熟市场的新进入者,品牌应该从一开始就向人们展示他与竞争者的不同之处,引人注目。
这是我们在拍部落方舟广告片过程中得到的结论,当那些不甘平凡的创业者四处寻找起步办公室时,我们希望让他们相信部落方舟与他们志趣相投,是一类人,这就是适合他们的地方。

并且那也是部落方舟商业方式的真实反映--少一些浮华叫卖,多一些沟通和陪伴。

关部落方舟:部落方舟是威亚集团旗下的国际连锁智能生态休闲联合办公空间。为用户提供时尚、灵活、便捷的国际会员区、专享工位区和专享空间服务。作为新办公领域的领导者,部落方舟致力于打造国际、生态、智能、休闲的工作环境,让工作与生活同在,让惬意与智慧同在。。


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