怎么把ppt变成视频?

东渡是一个老有意思的公司,二十几年前,靠在深圳盖农民工宿舍起家,现在已经是一家综合地产集团,每年开发和销售超过200万平米。不过与其他盯着中国“地热”的同行不同,东渡老想着要走出去,在老板的理想国里,小旗必须插满地球那才叫成功,从十几年前东南亚开发酒店、到最近去美国各地疯狂扫荡烂尾楼,这家在国内少见花头的公司,把力气都使在了国外。扎扎实实的努力,打出了一些名堂,而最近在加拿大的项目,可算是东渡有史以来最大的一面旗了。

背景

新司科舍省开发项目地块,在距离哈利法克斯30分钟车程的海边,100平方公里,分为影视、高科技工业园区和滨海别墅,东渡作为项目策划,将领着包括国家进出口银行在内的一百多个合作伙伴,用10年,近100亿美元,来建设这100平方公里的土地。

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项目介绍PPT


哇哦~动静真大,你可能会疑问“加拿大这么大老远的,怎么找东渡来盖房呢?”这也是事出有因,与中国哪里都是人不同,新斯科舍省地广人稀,50万平方公里只有100万人,资源利用疲软,就业形势严峻。年轻人流失,人口老龄化日趋严重,地方政府急切的在全球寻找综合解决方案,希望借由土地开发,带动人口,就业和区域发展。
显然这些加拿大人相中了中国,10年前,中国对外直接投资仅27亿美元,到2016年,这个数字是1700亿美元,全球排名第二。没有谁能像中国一样在短短几十年就完成了原本数百年才能实现的发展,许多像东渡这样的中国企业也正在成熟起来,积极主动地参与构建全球市场。


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-徐静 /董事长助理

我要求不高,只要一直让我省心,我就一直给你们一百分。


什么样的视频配的上100亿美元的项目,就凭“高端、大气、上档次?”

收益:加拿大地方政府、商界名流和新闻媒体们汇聚一堂,大家认为视频“把事儿讲明白了,看着令人没有负担,风趣幽默”

截取110901-120101数据

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Placeholder image周宇
Litbr
Placeholder image肖燕
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Placeholder image罗彩霞
尚恒广告
Placeholder image任静
尚恒广告


在进行了一年半的各种相互了解、筹备、谈判之后,东渡终于脱颖而出,站在候选名单的第一位了,现在挡在东渡老板面前,就剩下一件小事—做一支介绍视频,给加拿大“有关部门”,要求把计划说明白,简短不能超过5分钟。此时距离签署备忘录,还有不到两个月。

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什么样的视频能配得上100亿美元的项目?


Litbr服务东渡两年多了,从来没见过东渡的董事长,这会儿,这位神秘先生带着500页的ppt一头扎进会议室,给我们当起了免费文案。

“现在,全球所有的地区都在进行模式创新,以便赢取未来。经济、社会的全球一体化使创新又来自方方面面,这意味着组织无论规模大小、身在何处,都能拥有全球性的影响力。”

东渡董事长李海林说,

“这就是东渡的优势,正因为我们小,不代表任何利益集团,才能在创新策划,整合资源上拿出吸引人的执行方案。这也是视频要表现的,表现出我们的诚意、智慧和努力。”

末了,这位董事长还意味深长的提醒我们这个活儿的重要性“什么样的视频能配得上100亿美元的项目?”

策划的第一步,希望观众在观看之后怎么做

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项目介绍PPT

这不是Litbr第一次把ppt文件改成视频,我们多少有点经验,这种活儿一般都有三个特点:

第一、PPT里一定有一个很棒的点子;

第二、只能用视频的方式展现出来;

第三、没人知道这个点子在哪。

“把视频交给广告公司的好处,是我们拥有局外人的视角。很多人一旦成为领域里的专家,就开始不自觉地说行业语言,有时候会做出比较近视的判断,他们希望视频里充满事实和数据,附带各种炫酷的特效。但专业并不意味着他们能够游刃有余的展示,这是两个领域的能力。”

Litbr老板史智勇说,

“另外,我们同期面临两支视频,另外一支是放给国内各个潜在合作伙伴的,吸引他们和东渡一起来加拿大投资,在客户眼中这两支片子是一个项目,但在我们眼中,这是完全不同的两件事。作为旁观者,我们可以帮助企业发现其中的荒谬和被埋葬了的闪光点,通过策略构思使视频更棒。”

李董欣赏头儿在很短的时间,把握住要点,提出令人满意的大纲;史智勇惊讶于大老板如此简单,作风纯朴。两人相见恨晚,依依惜别,我们各种加班,此处不详表。


面对加拿大政府的视频

最终完成的视频可能不是客户一开始以为的样子,虽然常识提醒我们,大概这种高端、大气、国际化的项目,都应该绞尽脑汁各种想词,造概念,基本就是那种排山倒海的调调。尤其在这些没有标准,完全取决于个人主观感受的领域,必须费尽周折,必须严阵以待,才能显示出不凡的品位。


但东渡认可了这个不太一样的创意,实际上,给加拿大政府看的视频,最后连一个“非常”都没有,仅仅是“不错”,手法是一些近乎有趣的,卡通的表现形式。而放给国内合作伙伴看的视频,干脆偷懒做成专题片的风格,用到的也都是最平实的语言。这合适吗?有人搭理吗?

“项目介绍的视频往往千篇一律,他们的相通之处,就是内容空洞,然后激动地宣示肤浅。”

东渡董事长助理徐静说,

放给国内合作伙伴的视频

“似乎不劲儿劲儿一点,就没法活一样。可这一次,有点不一样,无论是加拿大,还是国内有意向的合作伙伴,在看完视频以后,都表现出了我们期待的反应,这符合我们对制作视频的要求。”



关于东渡:东渡国际成立于1989年,一级地产开发商,在香港、美国、加拿大、日本拥有全资子公司。大型的多元化投资集团,总部设于上海,旗下拥有中国房地产开发、国际投资与发展、俱乐部发展、大金融等业务板块。致力于成为国际化中产阶级生活服务商。

那个很棒的点子藏在观众的心里

在制作视频的时候,有一个很容易被忽略的事实,就是视频真正的威力,除了传递信息,还有表达情绪。在东渡这个案子当中,客户与观众之间有很多沟通渠道,甚至不需要视频承载什么独一无二的信息,而此时视频的作用,恰恰就是在信息上附加一个情绪。无论是为政府展现一个善于思考,有资源有活力的企业形象;亦或是为合作伙伴展现一种稳固的政府关系,安全的投资环境。这种恰如其分的情绪表达,能令信息更完整,使人更愿意接受。

举重若轻就是我们最初的目的,策划团队从几万字的ppt中萃取信息,寻找灵感;针对不同受众采用恰当的情绪表达,看上去轻松随意,似乎未做任何努力,其实是认真思考的结果,每一秒钟都算的好好的。

回到最初的问题“什么样的视频配得上100亿美元的项目?”如果你也面临这样的困扰,试着别太把自己当真,让观众微笑,他说不定能在心里给你留出一个位置。


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