长久以来,人们对品牌策划的 3个误解:

1、一定出自牛逼的策划大师之手

2、好像短时间内就提升品牌

3、听说很费钱

但事实恰恰 相反

自己做

这涉及到企业的方方面面,只有企业知道什么符合实际情况,是唯一有资格做这项工作的。

长期工作

品牌策划是一项“每个人”,在“每一天”进行的日常工作,只要企业存续一天,就不会结束。

省钱

由于记忆效率更高,在品牌推广时,能以较小的花费,达到更大规模预算的推广效果。

品牌策划的任务是为推广组合建立全局观。

通过在企业内部建立专门的品牌运作机制,保证对单独推广工具的分析始终建立在品牌整体的范畴之上。
这样,每一种推广工具除了能产生自己的价值,还会因为策略的组合而获得珍贵的增加值:独一无二的品牌形象。

品牌策划分为四个步骤:


调研

策划

行动

评估




周期



(周)

十一

十二


组成工作组;确立调研范围,执行周期;反馈调研结果。

渠道、产品线分布、重点利润、3年预期。

市场调研报告;竞争区隔,消费者研究,产品差异化研究。

远景目标、功能/情感诉求、定位支持点。

以往案例说明会,主创团队职责介绍,企业关键角色分工。

品牌调研调性,口号,关键教化倡议书。

选择如广告创意、媒介、展会会议、软文、网络推广等组合工具进行实操测试。

品牌运作规范的修订与确认。

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案例


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