汾酒必喝
你是否有过这样的疑问“那些脍炙人口的广告是如何诞生的”？比如“选3G就选沃”或是这个案例中的“汾酒必喝”
这些创意的产生并非易事，没有人认为创作优秀广告是件容易的事。但是当一个创意经过层层审核并成功的运用于市场，创意者的喜悦是难以衡量的。这就是这个行业的特色：尽管艰辛，也非常值得。 那到底是什么构成了一篇广告呢？它涵盖许多。它是发起广告的广告主；它是承载广告信息的广电、网络或印刷媒体；而居于广告行业中心位置的就是创意--制作和发布广告信息的广告代理公司。
陈曦
张金兰
魏利军
李默
焦峰
盛蕊
方芳
白婷婷
胡北辰
林伟
当你去到一家广告代理公司，你会发现是由“客户管理”、“媒体”、“调研”和“创意”人员组成的工作组服务的。你也许会奇怪，为什么一家代理公司会有除了创意人员之外的那些人？华竟做广告的是那些创意人员。然而事实上，除了创意，还有许多针对客户的服务。有消费者态度信息的收集；有向何处投放进行的复杂判定；还有制定市场计划。
回到这篇广告。创意投放是季度性的，中秋前后的四个月。在此之前，创意是 "借问酒家何处有，牧童遥指杏花村"，事实上，围绕这两句诗的创意已经有很多年了。今年，客户希望我们来点特别的，如果创意合适，也有可能作为以后的主广告语。
在创意开始之前，调研人员和媒体人员将向创意人提供一系列经由客户确认的报告，标明广告目标受众和描述受众接受信息的环境。没有这些信息，广告的资金就要投错方向。
接下来是创意过程。中秋是团聚、互诉思念的时节；而在受众心中，汾酒是"具有悠久历史文化的"、"喜庆都喝的酒"。创意巧妙地点题，提出"分久必合，汾酒必喝"。画面中生动表现产品的特色，同时为品牌注入了新的情感元素。
此后，客户经理全面负责将创意提案。他们是客户服务小组的领导者、协调员和行政官。
