稍微高等一点的动物，就进化出了“无视”这个专业能力，因为只有屏蔽掉无用的信息，才能获得竞争优势。现在，人们每天会到达三百多条广告，面对这种超负荷，大脑会启动这个原始而强大的保护机制，将超过95%的广告，在无意识的状态下，自动过滤掉。
广告行业最残酷的误会，就是广告主天然的会认为“顾客对自己的广告感兴趣”，并且以此为出发点来策划广告。殊不知，大量广告费，就这样白白浪费了。
那么，如何才能绕过无视，让广告被看见？
接下来，我们就为您揭示绕过“无视”的三个条件：兴趣、简单和重复。
－－这三者并非孤立，它们相互支撑，同时发挥作用，让我们一个一个讲。
组合推广计划
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24200
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标准时间
220小时
组合推广来自于公司的整体战略，首先需要在整体的角度，确定为达到目标所需采取的行动、资源及其时间。
组合推广计划是前置工作，在此阶段，收集与品牌、市场、广告对象、竞争等的有关资料，为制定、实施和控制组合推广提供框架。组合推广计划包括：确定目标顾客；实现目标的资源；确立关键信息；为媒介提出创意；将信息传达给顾客；通过监控获得反馈；以及重新修改组合推广计划。
| 任务 | 详细 | 成果 |
|---|---|---|
| 企业实态调研 | 企业文化调研 未来3年市场规划 核心竞争力 发展概况 |
内部调研分析报告 |
| 市场环境 | 顾客偏好研究 供应商、经销商或重要合作伙伴调研 竞争、行业、典型视觉分析 |
外部调研分析报告 |
| 视觉形象现况 | 现有形象的来源以及成因 过往维护品牌形象方法研究 |
视觉识别新建或改进策略 |
| 任务 | 详细 | 成果 |
|---|---|---|
| 创意准备 | 设定明确的推广目标:明确目标有助于集中注意力，这些推广组合-- 无论是广告、公关或是互联网推广计划都将从中获益。 |
达成创意的种种条件和依据 |
| 创意执行 | 预测营销效果，Litbr利用线上实时数字工具、线下调研等方法向企业解释这个问题： “怎样结合不同的媒体，并在频次、触及率和预算分配等方面达到最优效果?” |
将某一个推广工具、媒介的投放文件作出，以备投放之用。 |
| 任务 | 详细 | 成果 |
|---|---|---|
| 编剧、脚本 | 此阶段的任务：背景调研、了解产品、品牌策略重审、观众性征。 企业文字采编、大纲：确定地点，时间，有哪些角色，角色的对白，动作，情绪变化，是否需要特效等等。 |
分镜头脚本拍摄排期 |
| 拍摄 | 导演组、场记组、摄影组、灯光组、服化组、场务组、摄影器材、航拍组； 外景场地租赁、布景、服化、车辆、差旅 | 拍摄所得的视频图像、声音、照⽚等原始影像资料 |
| 后期 | "素材整理，剪辑，美术设计、调色、三维建模、动画设计以及合成 旁白、配乐、字幕制作、翻译、声⾳合成 制作、审片以及修改" | 成片；根据需要重新封装（不同的尺寸、比例、时长）分发；版权合同： |
| 任务 | 详细 | 成果 |
|---|---|---|
| 调研 | 测量同一个宣传活动中的线上和线下广告，来确定以多少比重使用哪种媒体最为合适： 媒体组合中各媒体的相对贡献率；多媒体结合起来的总贡献； 最优的媒体预算分配； 可执行的营销策略。 |
媒介调研报告 |
| 个性化投放 | 以理想而言，媒介最好能覆盖全年，到达全部顾客。然而对大多数中小企业来说，这是不切实际的。既然如此，媒体计划必须在预算与有效程度之间妥协
--例如脉动式-- 集中在数个进发处，每处之间皆有停歇时间，持续的广告配合定期高密度的进发处，掌握好频度与持续度的平衡。 |
媒介购买与执行 |
| 媒介监控 | 跟踪、监控每一个媒体的投放情况，实时的为企业反馈投放信息，按约定的媒介投放周期提供检测报告。 确定采取何种标准来评价媒介成功，包括各种管理细节——各项活动的负责人和起止时间；确定阶段性评估的日期和反馈时间表。 |
投放报告 |
任何一场成功的广告战役，都始于一份深思熟虑的 “组合推广计划”。
从市场研究、建立长期组合推广策略，到媒介监控和有效性评估；从驱使顾客采取一次行动，到建立含有持久价值的品牌形象； 从始至终通盘考虑组合推广的各个环节。
组合推广运行的逻辑基础，是“兴趣、简单和重复”
一份组合推广计划，通常包含以下三个步骤：
现代广告从单一广告创意发展成为推广组合，后者不仅包括广告，也包括全面的媒介购买与媒介执行管理，以及实时的了解顾客认知。
我们首先要做的，是深入收集与品牌有关的资料，系统研究市场、产品、竞争对手和目标顾客。我们将数据予以组织，发展不同的假设，并填补资讯的漏洞。
必要的话，会进行额外的调查以获取关键答案。我们会详细记录关键顾客的情况和典型顾客的重要信息。这一步的目标，是搞清楚我们要对谁说话、他们在想什么、以及我们有什么牌可打。
明确的目标有助于集中所有注意力。无论是广告、公关还是互联网推广，都将从中获益。目标必须具体、可衡量，并且与公司的整体战略紧密相连。
例如：三年后，我们希望顾客如何看待我们的品牌？与现在相比，我们需要在认知上迈出哪几步？确保这一阶段的广告，是实现品牌长期目标的有机组成部分。
基于前面的研究，我们需要平衡每一个媒介的优势和劣势，计算出每种媒介对于您企业的特定意义。
在价格之外，我们更要评估其价值。
我们将回答那个关键问题：“怎样结合不同的媒体，并在频度、触及率和预算分配等方面达到最优效果？”
为此，我们需要：
测量同一宣传活动中线上和线下广告的效果，确定以多少比重使用哪种媒体最为合适。
分析媒体组合中各媒体的相对贡献率； 分析多媒体结合起来的总贡献。
找到最优的媒体预算分配方案。
最终形成可执行的营销策略。
组合推广计划的运行逻辑，正是我们不断强调的核心三原则：兴趣、简单和重复。它们是组合推广计划的灵魂，也是后续所有创意和媒介工作的根本指南。
想想看，“如果广告信息刚好是顾客孜孜以求的，结果会怎么样？”
此外，兴趣的另外一层含义，就是媒介。
如图，媒介的原有属性，在加入了企业权重二次计算后，会呈现出完全不同的价值。
" 兴趣需要我们在看待媒介时，从顾客而不是从企业的角度出发，因为广告“说了什么不重要，重要的是顾客听到了什么”。这与毫无节制的利用媒介扩大知名度可大不相同，甚至截然相反。 "
但现实是“没兴趣”。顾客生活中有太多要紧事要处理，相比较下，广告的这点刺激就显得微弱而且稍纵即逝。
（服务产品化信息：此阶段对应标准时间 220 小时，产出详细的组合推广计划，为您后续的所有广告活动奠定坚实基础。）
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010-84674904
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