设计标志



一个常见的误解是,标志和品牌之间有某种注定的、神秘的联系,似乎标志的反面就是品牌。如果把这当做目标,难免使标志设计过程陷入痛苦的摸索,最终做出错误的结果。



错觉使问题复杂化

造成误解的原因,是因为大脑总是以整体性、图形化的方式存储记忆。人们回忆一个喜爱的品牌的时候,往往先想到标志,这就是错觉的来源:不经意间,人们把品牌做过的种种努力,“性能、价格、服务等等的”都算到标志头上了。

这种错觉导致的直接后果,就是在设计标志的时候,以为标志对品牌有很大影响。不过现实是,他们之间的影响是单向的,不可逆的。 品牌因为做出了种种努力,而让你喜欢上它的标志,但标志对品牌的影响则微乎其微,可以忽略不计。

所以,期待着通过拥有一个好标志带来一个好品牌的念头也是不靠谱的。

每个企业设计标志的过程都千差万别,各有侧重,但如果把所有的标志作为参照,就会发现标志最为根本的功能,是

用视觉符号来区别品牌

至此,我们可以肯定的说,评判标志最为基础的标准也就只有两个

“不一样”和“不难看”。


时间

55小时

任务
  1. 标志初选方案提报4个;重做及修改。
  2. 基础色彩规定、中文标准字、英文标准字、 象征图形发展、 中英文指定印刷字体、 基本组合模式
  3. 协助完成标志查询、注册(第三方费用实报实销)

Placeholder image(印象里,标志和品牌的关系)


Placeholder image (实际上)


看看别人怎么做

远离误解,可以让设计过程回到正轨,其实设计一个出色的标志既不需要很久,也不用那么贵。而且,这很可能是设计界最有趣的工作。

开始工作的第一步就是“看看别人是怎么做的”,这一步的目的可不是抄袭,通过收集整理的过程,可以拓宽眼界,给人灵感;把企业里不同的意见统一,缩小设计范围;避免陷入个人喜好的对抗,排除不必要的试错,让设计开始于基本的逻辑思考。出于此目的,我们设计了一个“标志矩阵”。









Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image


Placeholder image
Placeholder image
Placeholder image





绿色的纵坐标是“信息”:这里的信息是指自我说明的能力。标志想要倾诉什么吗?展现的是否明显,信息量的大小。信息轴从下到上,从少到多;从纯文字标志到具体的图形标志。

红色的横坐标是情绪:希望激起受众的情绪回应。品牌所面向的特定顾客往往具有某些独特的情感倾向,比如宗教、性别、年龄或是收入的多少,标志能刺激到他吗?从平淡的沉闷的单色调,到具有夸张的线条或是对受众具有强烈号召的图腾。

需要注意的是,这一阶段不讨论美感,只统计合不合适。每种设计都是好处和风险同时存在,这里只根据企业自身的变量规模和权重,在两个轴上确定一个正负的值。比如,有时两个企业的行业、品类、品牌阶段都一样,但目标顾客被分派了不同的权重,所以各自的风险在两者之间也明显不同。总之,这一阶段会告诉企业哪种类型的标志最有利、哪些方面存在风险、为什么等等。



Placeholder image






来个60分的标志


Placeholder image

我们会收集这个行业的各种标志,辅助图像,只要是会带来启发的图形,我们都会收集。然后装入矩阵。这一过程会产生一系列数据:"大多数标志是没有意义还是个性十足"、"用了超过3种颜色的标志有多少"、"这几年设计趋势是什么"等等。

Placeholder image



Placeholder image

总会有些有趣的新发现,比如在金融、咨询或是公共事业,如果想传递有序、认真、节俭的暗示,那就应该做成单色的,略显枯燥的标志;枯燥的设计在多类别产品、面对多类受众的品牌时也很受欢迎;与此同时,这种标志没有情绪、没有过多的信息,兼容性也更好。

但如果是童鞋或是音乐人酒吧这种专一的品牌,那就应该尽情的展现个性,形式感丰富、充满感情的标志记忆起来比文字标志快5倍,推广起来当然更划算。

量化设计流程的意义,是用经验修正决策依据,提高效率;通过规范设计过程,不断演练重复,确保过程完整无误;最后依赖检测,保证最低60分的结果;不是被条条框框中束缚,而是从规则中获益,随着量的积累,逐步提高设计师设计标志的水平。





Placeholder image

如果抛开品牌偏好,只观察设计本身,你会发现各个标志的演进过程是很有趣的。就像站在橱柜后面的店员,有些时刻保持警惕正襟危坐,有些则面带微笑,自顾自的不把你太当回事。标志给了一个人们可以“面对面”观察的机会,很直接的看到一个品牌穿越时空讲述自己的故事,启发我们用别样的视角去感受当下的世界。




标志虽小,施展才华的空间却无限宽广。标志设计师要简化到用一些轮廓、线条来作为标志的特征,其设计进程并非千篇一律,也没有放之四海皆准的方法,会受各种因素的干扰,包括企业的要求、创作环境、个人品位和性格气质等。如何更好地理解顾客,如何表现个性,从最初的理念到最终的设计,这段旅途因人而异,因事而异。这时设计师的个人经验和可靠的方法不可或缺。

让我们打起精神,放松心态,使标志设计过程有序、合理,同时保持在有趣的范围内,为生意开一个好头。






  • 北京
  • 010-84674904

  • 上海
  • 021-50890718